Những font chữ tuỳ chỉnh và nghệ thuật Typography phá cách - Thậm chí ngay cả khi nhắc đến typography cũng có những dấu hiệu của xu hướng đơn giản hoá, và cũng có thể ngược lại khi nói đến kỹ thuật số…

 

 

IV. Nghệ thuật sắp chữ Typography

“Chúng ta đang trải nghiệm một xu thế rất nổi bật qua loại hình nghệ thuật typography tinh vi hơn trước trong lĩnh vực thiết kế web”, Alex Blattmann - nhà thiết kế cao cấp tại Dalton Mag - chia sẻ. “Một lần nữa, phong cách serif lại chiếm vị trí trung tâm sau nhiều năm nó lẩn tránh việc theo đuổi hình thức sans serif đơn giản hơn.”

Rick Banks, Giám đốc Face37, cũng có chung quan điểm. “Năm ngoái, tôi đã dự đoán trong nghệ thuật số, chúng ta sẽ thấy phản ứng trước sự thống trị của sans-serif trong năm 2016, và tôi cho rằng tôi đã đúng”, anh nói. “Việc tái thương hiệu cho Chobani của nhà thiết kế Wolff Olins là một ví dụ hoàn hảo. Pentagram's Vroom và Mother's Debenhams cũng là những cá thể nổi bật nhất trong tái tạo thuơng hiệu. Tôi nhìn thấy được xu hướng này sẽ còn kéo dài trong vài năm tới, các thương hiệu và các nhà thiết kế vẫn muốn thể hiện được nhiều cá tính hơn thông qua kiểu chữ và logo của họ.”

Pentagram's Vroom tái thương hiệu

 

Debenhams được tái thương hiệụ bởi Mother

Xét về khía cạnh thể hiện cá tính, Riccardo De Franceschi - nhà thiết kế cao cấp tại Dalton Mag - đã mô tả đến một xu hướng nhỏ mà được gọi là một cách tiếp cận tàn bạo. “Đây là nơi mà những kiểu chữ trở nên cô đọng hoặc trở nên mở rộng đến đỉnh điểm, được vẽ những nét chính bên ngoài hoặc thậm chí được thể hiện một cách máy móc”, ông giải thích. Jeremiah Johnson, Kỹ sư công nghệ sáng tạo cấp cao của The Barbarian Group tin rằng: “ Công dụng của nghệ thuật typography siêu cắt ghép và không cân xứng này đã nói lên được về việc quá tải thông tin trong năm 2018. Những thiết kế này giống như mẫu hình sẽ làm bạn bừng tỉnh khi đang lướt web đêm khuya. Nó là một sự lẫn lộn giữa các thứ bậc và hợp nhất các ý nghĩa, tồn tại bên ngoài cả địa lý và thời gian.”

Các nhà thiết kế đang ngày càng có thêm cá tính trong typography của họ, trong khi đó có một cách thức phổ biến khác xuất hiện, đó là sự trỗi dậy của những phông chữ tuỳ chỉnh. “Các thương hiệu đã tự hỏi: sao tôi có thể là chính tôi khi sử dụng phông chữ y hệt hàng trăm thương hiệu khác, đặc biệt là khi thương hiệu đó là một kẻ khốn nạn thật sự?”, Giám đốc nghệ thuật Chris Harmon của Loyalkaspar nói. “Chính bởi vậy mà càng ngày càng có nhiều thương hiệu tự thiết kế phông chữ riêng mà họ cảm thấy thật sự mang dấu ấn riêng của họ, và không ai có thể copy được.”

“Với tốc độ này, sẽ không mất nhiều thời gian để mọi công ty đều có kiểu chữ của riêng họ”, chuyên gia thiết kế đồ hoạ Tyler Hendy của Wunderman bày tỏ quan điểm. “Xu hướng này sẽ là một sức ép để chúng ta phải đối mặt với nó, vì nó có giá cả phải chẳng và cho phép các nhà thiết kế được tự do sáng tạo không giới hạn.”

Dấu hiệu cho thấy các nhà thiết kế đang được tự do sáng tạo là một xu hướng nhỏ trước những vật liệu tự nhiên (có thể là chính từ những vật liệu đó hoặc được mô tả lại qua đồ hoạ) trong những mẫu chữ.

“Những thứ như gỗ, đá và ceramic đem lại cho thương hiệu vẻ cao cấp và chân thực hơn”, Martyn Garrod - Giám đốc Sáng tạo tại Carter Wong chia sẻ. “Việc tái tạo thương hiệu của Shakespeare's Globe là một ví dụ tuyệt vời, với biểu tượng in màu đỏ với những vòng tròn và vân gỗ, hay giống thực đơn của nhà hàng Dutchscot cho Meraki. Và một sản phẩm của chúng tôi cho thương hiệu thời trang Howies cũng đã bắt kịp xu hướng này với kiểu chữ được tạo từ gỗ của một thân cây bị đổ gần công ty ở Wales.” 

Thực đơn nhà hàng thiết kế bởi Ductchscot cho Meraki.

Ngoài ra còn có những mẫu typography tuyệt vời như:   

Logo của Superunion

Bộ nhận diện thương hiệu của Noelle thiết kể bởi Peck & Company 

Typography cho Howies thiết kế bởi Carter Wong

Kiểu chữ Future London Academy thiết kế bởi Ony

Debenhams thiết kế bởi Mother

 

Xu hướng cuối cùng trong 5 xu hướng nổi bật nhất trong năm 2018 là gì? Cùng tìm hiểu ở phần 5 - Illustration - Hình minh hoạ.

Sưu tầm từ Computer Arts.